05.jan.2011 Le Tour de France passe par Facebook

Hier réservé aux marques jeunes et aux pure players,  les media sociaux accueillent aujourd’hui les marques les plus grand public. Un exemple ? Le Tour de France et sa caravane publicitaire qui animent des stratégies multi canal, sur Facebook, les chaines de partage de vidéo, Twitter et via un blog dédié pour Cochonou.

Pourquoi communiquer via les media sociaux ?
– logique d’audience : le media phare des marques du Tour de France (type Cochonou) reste encore la télé pour sa capacité à toucher tout le monde massivement. Internet et les réseaux sociaux s’inscrivent dans une stratégie multi canal, pour aller chercher de nouveaux publics.

- logique d’éditeur : ayant investi pour produire leurs contenus « Tour de France », les marques cherchent à en amortir le coût. Les réseaux sociaux permettent d’élargir la visibilité d’un contenu à un coût très compétitif.

- logique d’événement : Internet et particulièrement les blogs, Facebook et Twitter, sont très réactifs à l’actualité. Normal qu’un annonceur les utilise lorsqu’il met fréquemment à jour ses contenus.

- logique de référencement : en essaimant ses contenus sur des lieux naturellement bien référencés par Google, l’annonceur augmente sa visibilité sur les moteurs de recherche. Et ce d’autant plus qu’il peut multiplier les liens entre plateformes.

AG2R, Nesquick et Cochonou
Remarquables les dispositifs media sociaux de ces trois marques :

- AG2R : entre le blog officiel, le fil twitter, la page Facebook, la chaine Youtube et le site de la marque, l’assureur a centré son dispositif sur les supporters de l’équipe AG2R La mondiale.
Je regrette la chaine Youtube animée avec les seuls spots publicitaire. Un dispositif bien animé mais qui peine à générer des commentaires.

- Nesquick : avec une véritable offre éditoriale pour les minots. Facebook (et au delà interne) sont vraiment conçus comme une extension du dispositif évènementiel.

- Cochonou : mon préféré. Un véritable éditorial 360 °, avec des contenus qui ont une personnalités : une approche contenu de marque vraiment réussie. Et une association marque et contenu franchouillard vraiment réussie.