15.déc.2010 Quelle est la véritable révolution iAd ?

En lançant Adwords et Adsense, Google avait frappé un grand coup, d’abord en ciblant la pub en fonction du contenu recherché par l’internaute, mais aussi en mettant son offre publicitaire accessible à tout le monde, quasiment en libre service, via une plateforme online.
Depuis, Yahoo, Microsoft ont suivi.
Nouvel entrant, Apple a fait la même chose avec iAd qui permet aux annonceurs d’acheter online de l’espace sur les applications iPhone et iPad. iAd est disponible en France depuis début décembre.

Les offres Apple et Google sont-elles identiques ? Il me semble que non.
Avec son ciblage par mot-clé, Google me paraît devoir rester le top pour les campagnes de performances. Google restera un vendeur de trafic ciblé.
Apple, lui, va vendre de l’expérience publicitaire. Avec iPad, Apple va redonner aux créatifs ce qu’ils avaient perdu avec les annonces de Google : la création publicitaire.

La vraie valeur de iAd va se jouer sur iPad, pas sur iPhone.
En utilisant la taille et la résolution de ses tablettes, ce qu’Apple va vendre, c’est de l’expérience publicitaire, pas du trafic.
Pour que le marché comprenne bien ce message, Apple dévoile progressivement l’info sur ses premiers annonceurs, qu’il a trié sur le volet :
– Renault, 1er investisseur online en France
– Perrier et Dita, sa nouvelle saga impertinente
– Tron Legacy, le tant attendu film des studios Disney
Google vend l’audience. Apple vendra-t-il la confiance ?